荔枝上市后首份財報:超九成營收來自音頻娛樂 探索多元化變現模式

  3月12日,UGC音頻社區荔枝公布了2019年第四季度及全年財報,這 是荔枝上市后首次業績發布。

  財報顯示,荔枝第四季度營收為3.65億元,同比增長52.2%;2019年總營收為11.806億元,同比增長47.8%。營收層面保持穩步增長。

  營收主要來自音頻娛樂板塊,第四季度這一板塊貢獻3.604億元營收,占到總營收的98.66%。播客、廣告和其他營收為490萬元,占比很少,但增速喜人,與2018年同期相比增長108.1%。

  荔枝CEO賴奕龍在業績報告電話會議上表示,推動荔枝過去一年快速發展的動力主要來自三個方面:持續發展并充滿活力的社區、AI技術賦能、多元化的變現能力。

  截至2019年第四季度末,荔枝的月活躍用戶數超過5190萬,月活躍內容創作者約590萬。

  超9成營收來自音頻娛樂

  今年1月17日,荔枝正式登陸納斯達克,成為中國在線音頻行業第一股。荔枝上市后發布的首份財報顯示,近三年(2017年、2018年、2019年)其營收增長穩健,分別錄得4.54億元、7.99億元、11.81億元。  

  音頻娛樂、錄播廣告及其他服務是荔枝的主要營收構成,其中音頻娛樂板塊占據主導地位,在2019年第四季度貢獻了超98%的營收,錄播廣告及其他服務營收占比不到2%。

  但值得一體的是,錄播廣告及其他服務的營收增速喜人,2019年第四季度營收較2018年同期增長108.1%,至490萬元。

  從財報信息來看,荔枝增長迅速,但仍處于虧損狀態。2019年第四季度凈虧損2900萬元,而2018年同期為盈利200萬元;2019年全年荔枝凈虧損1.33億元,2018年同期為凈虧損930萬元。

  荔枝CEO賴奕龍曾在接受“雷帝觸網”采訪時表示,2019年的虧損不是因為業務虧損,而是因為新的投入,在主播分成、AI和海外戰略上都投入很多。

  財報顯示,荔枝2019年第四季度營收成本3.008億元,較2018年同期增長77.5%。其中營收共享費用為2.809億元,占總營收成本的93.38%。

  賴奕龍稱,短期內荔枝的收入還是以直播收入為主,與此同時已經在探索多樣化的商業模式,如直播社交、付費內容、粉絲會員、游戲聯運、IoT場景拓展等。“隨著收入規模的擴大,我覺得2020年是可以實現全面盈利的。”

  三大支柱:社區、AI、多元化變現

  賴奕龍在業績報告電話會議上重點介紹了荔枝的三大戰略支柱:社區、AI以及多元化變現能力。他認為,“這是過去一年推動荔枝發展的動力,也將會繼續推動荔枝在2020年的增長。”

  荔枝希望可以建立一個可持續發展的音頻社區生態系統,促進用戶與內容創作者之間連結與互動,從而形成自然增長的良性循環。

  賴奕龍稱,公司將不斷地提高用戶原創內容社區的活力,包括引入新產品功能,例如聲音博客等,還有優化運營工具,為內容創作者提供激勵計劃,以激發豐富的長尾內容的創作和分發。

  AI技術和大數據技術的應用則使得荔枝的個性化內容推薦系統能夠為用戶提供深度定制的內容。賴奕龍認為,海量的原創音頻內容,包括播客、音頻直播和其他多種音頻互動產品,為荔枝吸引了大批用戶和內容創作者。

  財報顯示,荔枝2019年第四季度平臺月活躍用戶數量達到5190萬,較2018年同期增長約34%;月活躍內容創作者數量達到590萬,占月活躍用戶數量超11%;用戶日均使用時長為53分鐘,同比增長7分鐘;月均互動數達27億次,同比提升約16%。

  賴奕龍稱,荔枝正在探索多元化的商業模式,進一步釋放增長潛力,其中包括內容付費、會員和廣告業務。  

  根據運營數據,2019年第四季度,荔枝月均付費用戶數同比增長71%,達到43.4萬。

  疫情是挑戰也是機遇

  自今年1月疫情爆發以來,中國的戶外活動基本被取消,許多居住社區也仍處于暫時限制出入或被隔離的狀態。賴奕龍認為,疫情對中國的宏觀經濟影響較大,同時對企業運營也帶來負面影響,但也帶來一定的機遇,特別是線上行業,荔枝UGC社區增長的用戶群和活躍度也證明這一點。

  賴奕龍稱,疫情防控期間,荔枝APP上線了專題“抗擊疫情,我們在一起”專題,并推出“春節陪伴計劃”、“我們的心聲”等線上活動,動員用戶關注疫情、支持抗疫,充分展現聲音的強陪伴性和共鳴感,也拉動了平臺的用戶、主播活躍度的提高,直播、錄播數量、用戶在線時長等關鍵數據的增長。

  荔枝預計,2020年第一季度凈營收將達到人民幣3.50億元至3.70億元,同比增長33.8%至41.4%。

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